Бренд

Novaya — локальный fashion-бренд городской одежды, работающий с наблюдением за современной средой, культурой и образом жизни. Коллекции формируются как результат исследования человека в городе — его движения и состояний — и выражаются через форму, материал и конструкцию.

Novaya известна верхней одеждой и трансформируемыми предметами гардероба, в которых утилитарные решения становятся частью концепции и существуют в контексте городского опыта.

IDEA
The concept of Novaya is inspired by utility aesthetics of clothes, where function and structural nodes are primary and are the basis of artistic image. The collections based on functionality and build with different methods: modularity, transformation or deconstruction. The big reference for them are samples of workwear, sport and professional outfitting. The choice of materials is especially important for the brand: lightweight waterproof nylon looks like parachute silk, dry matte cotton, outdoor membrane, glossy finished fabrics. Knitted elastic jersey is often used in details and accessories line. Partly, Novaya use stock fabrics from european factories.

 

VALUES
Functionality, comfort and easy-to-use, expressing the ideas, general concept of updating and constant search for new aesthetic and constructional solutions.

 

REFERENCES
Esquire, The Calvert Journal, DAZED, Inc Russia, Wonderzine, GQ, Afisha, Vogue Germany